Kategoriler
Genel

Google Analytics 4

Yeni Google Analytics 4 nedir, nasıl kullanılır?

Google kısa süre önce Analytics’in yeni bir sürümünü duyurdu – onu ünlü veri toplama ve web trafiği analizi yazılımının yeni varsayılan sürümü olarak tanımladı, Google Analytics 4.

Google Analytics 4 nedir? Yeni sürüm pazarlamacılar için ne anlama geliyor ve geleneksel sürümle karşılaştırıldığında nasıl?

Google’ın Analytics raporlama aracı, milyonlarca işletme ve web sitesi tarafından web alanları, mobil uygulamalar ve çevrimdışı API’ler arasında kullanıcı etkileşimini izlemek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Çoğu işletme, bu platformu, elde ettikleri web trafiği miktarını izlemelerine, önemli pazarlama kanallarını izlemelerine ve ana KPI’larını ölçmelerine yardımcı olan bir araç olarak bilir. Ve şimdi Google Analytics 4 ile Google, geleneksel “evrensel” Analytics’ten çok farklı yeni bir sürüm sunuyor.

Google Analytics 4 aslında App + Web property’nin yeni güncel adı da denebilir, Google artık eski Analytics’e yatırım yapmayacağını duyurdu. Yani Google artık sadece yeni Google Analytics 4 üzerinde çalışıyor. Yeni gelecek olan Google Analytics 4, eski sürüme oranla çok daha fazla özelliğe ve modern bir tasarıma sahip olacak.

Google Analyitcs 4 Nedir?

İster e-ticaret siteniz ister kurumsal siteniz olsun Google Analytics yeni versiyonu ile kullanıcılara daha fazla içgörü, daha akıllı makine öğrenme sistemi ve daha ayrıntılı veri kontrolü sağlamayı hedefliyor. Günümüzde Google Ads & Google Analytics entegrasyonu yaparak yeniden pazarlama kitleleri ve hedefler oluşturabilir, bu sayede daha nokta atışı dijital pazarlama çalışmaları yapabiliyorsunuz. Ancak Google Analytics 4 ile sistem size daha derinlemesine bir entegrasyon fırsatı sağlayacak. Sizi bilmem ama bu özellik bana şimdiden heyecan vermeye başladı.

Google, yeni Google Analytics’in amacını “gizlilik öncelikli” izleme, x-kanal ölçümü ve yapay zeka tabanlı tahmine dayalı verilere aynı anda yeni nesil bir yaklaşım olarak tanımlıyor. Google’ın gelişmiş makine öğrenimi modellerini uygulayan yeni Analytics, her sayfadan “isabetler” gelmesine gerek kalmadan web sitesi trafiği ve kullanıcı davranışı için verileri doldurabilir. Google Analytics 4, 2019’da piyasaya sürdükleri “Uygulama + Web” sistemi için aynı platform üzerine inşa edilmiştir. Analytics’in Uygulama + Web sürümü esas olarak kanallar arası verilere odaklanmıştır, bu da pazarlamacılara kullanıcıları izleme olanağı sağlaması anlamına gelir. uygulamalar, yazılım ve web sitesi.

Tüm bunlar, temel amacının, verilerin gösterilme şeklini kullanıcılara odaklanmak için – özellikle ilk ziyaretten son dönüşüme – kullanıcı yolculuğunu değiştirmek olduğu anlamına gelir. Artı GA4 olan tüm ilgili “olaylar”. Bu olaylar, verilerin yeni Google Analytics’te sunulmasının ana yoludur.

Son olarak, bu yeni Analytics’teki makine öğrenimi işlemi, işletmelerin çerez kullanımını ve veri toplamayı devre dışı bırakan kullanıcılar nedeniyle tam müşteri tabanını anlayamadığı boşlukları doldurabileceği anlamına geliyor. İnternet kullanıcıları ve hatta tarayıcı şirketleri, Analytics’in oturumları izlemesine veya çerezleri kullanarak geri dönmesine izin verme konusunda gittikçe cimri davranıyor – örneğin, Mozilla Firefox Analytics’i engellemek için harekete geçti ve birçok web sitesi Analytics izlemelerini tanımlamak için ziyaretçi iznini kullanmaya başladı.

Google Analytics 4 gibi bir şeye duyulan ihtiyaç büyük ölçüde yeni gizlilik koruma yasalarından (GDPR ve CCPA gibi) ve geleneksel analitiğin azalan kararlılığından kaynaklanmaktadır. Geleneksel Universal Google Analytics’i kullanan pek çok işletme , bu yasaların gerektirdiği çerez izin seçenekleri nedeniyle genellikle yanlış veya eksik verilerle ilgili sorunlarla karşılaşabilir.

Yeni Google Analytics 4 farkları

Yeni Google Analytics 4, onu eski sürümden çok farklı kılan bir dizi temel özellikle birlikte gelir. En büyük farklardan biri, geleneksel Analytics’in çerez izin kuralları, engellenen JavaScript ve gizliliğe odaklanma ile engellenebileceği verilerdeki boşlukları doldurmak için AI kullanan yeni veri modelleme özelliğidir. Ek olarak, yeni varsayılan Google Analytics için kullanıcı arayüzü çok farklıdır. İşte en önemli farklılıklardan bazıları için bir yol gösterici.

Yeni Google Analytics 4’ün öne çıkan özellikleri

Mevcut verilerden çıkarım yapabilen ve site trafiği / kullanıcı davranışı hakkında varsayımlarda bulunabilen “modelleme” kullanan, veri ölçümünün ana biçimi olarak makine öğrenimi ile oluşturulmuştur. Yapay zeka destekli yeni “Öngörüler” özelliği, pazarlamacılar için yararlı bilgileri otomatik olarak vurgulamayı amaçlıyor. Pazarlamacılara “cihazlar arası müşteri yolculuğunu daha eksiksiz bir şekilde anlamaya” odaklanıyor. Görünüşe göre daha çok cihazlar / sayfalar / segmentler genelinde bireysel ölçümlere değil, uçtan uca bir müşteri yolculuğunu ölçmeye odaklanıyor.
“Geleceğin kanıtı” olacak şekilde tasarlanmıştır ve tanımlama bilgileri veya verileri tanımlamayan bir dünyada çalışır. Google Analytics 4, eski Universal Analytics mülkleri tarafından kullanılan görünümler ve segmentler yerine “veri akışları” içerir. GA4’ün “görüntüleme” seviyesi bölümü yoktur. Geleneksel Universal Analytics ünlü olarak üç seviyeye (Hesap, Mülk ve Görünüm) sahipken, GA4 yalnızca Hesap ve Mülk seviyelerine sahiptir. Klasik Analytics’teki “etkinlik izleme”, değiştirilmiş Analytics kodu veya gtag.js komut dosyası gerektirse de, Google Analytics 4, kullanıcı arayüzündeki etkinliklerin düzenlenmesi, izlenmesi ve ince ayarının etkinleştirilmesini talep etmektedir. Bu, tıklama, sayfa kaydırma ve daha fazlası gibi etkileşimler anlamına gelir.

GA4’ün yeni yetenekleri

GA4, pazarlamacıların yerinde kodu düzenlemeye gerek kalmadan analizlerinde olayların izlenme şeklini düzenlemesine, düzeltmesine ve ince ayar yapmasına olanak tanıyacak. Verileri İçe Aktarma artık web sitesi olmayan kaynaklardan (örneğin uygulamalar gibi) tek bir mülkte bulunan çok çeşitli verileri içerebilir. Kod ayarlamaları da gerektirmeyen web alanları arası izleme, kullanıcı arayüzünde yapılabilir. Analytics’teki en büyük değişikliklerden biri gibi görünen ve kullanıcı yolculuğuna odaklanan bir “Yaşam Döngüsü Raporu”. Ayrıca, “e-ticaret hunileri için şablonlu raporlar”, pazarlamacılara verileri görüntüleme ve görselleştirme yolu sunar – bu, daha önce yalnızca Analytics 360 hesaplarında bulunan bir özelliktir.

GA4’e Giriş

Getting started with the Google Analytics 4 Property
Walkthrough of the Google Analytics 4 User Interface

Google Analytics 4 mülküne geçiş yapma

Mevcut Universal Analytics mülkünüzle birlikte bir Google Analytics 4 mülkü (önceki adıyla Uygulama + Web mülkü) oluşturun.
Google Analytics mülkü nedir? Daha fazla bilgi.
Bu makale, mevcut bir Universal Analytics mülküyle aynı sayfalardan veri toplayan bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmanıza yardımcı olur. Bu işlemin iki adımı vardır:

  1. Google Analytics 4 mülkü oluşturma veya mülkü mevcut bir mülke bağlama ve Universal Analytics yapılandırma ayarlarınızı taşıma
  2. Veri toplamayı etkinleştirme: Mevcut Universal Analytics siteniz tamamen gtag.js ile etiketlenmişse 1. adımın bir parçası olarak mevcut etiketleri kullanarak veri toplamayı etkinleştirebilirsiniz. Siteniz gtag.js ile etiketlenmemişse Başlarken sihirbazı mevcut etiketlerinizi kullanamaz ve sitenizi manuel olarak etiketlemeniz gerekir.

Daha fazla bilgi Google yardım sayfalarında.

WOLKANCA

Volkan Yılmaz

Digital Marketing & WordPress & SEO volkan@volkanyilmaz.com.tr